中国出海企业正面临“范式转移”,从“卖货”转向“塑造品牌”,而全球Z世代(1997~2012年出生),正是这场转型的核心受众。
数据显示,Z世代目前已占全球人口约25%,2025年其可支配消费规模已达9.8万亿美元,预计2030年将突破12.6万亿美元。
“Z世代不单单是目前‘消费主力’,他们其实在‘重塑消费的新规则’。”日前,《Z世代视野下的中国品牌全球化》白皮书发布会上,凯度集团大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲如是说。
值得注意的是,尽管该群体整体对跨境品牌趋于审慎,却对中国品牌展现出罕见的开放态度。这种认知的转变,为中国品牌提供了前所未有的机遇。

