曾被市场视为“液体黄金”的飞天茅台,其价格神话在2025年末出现了深刻的裂痕。根据第三方酒价监测平台数据显示,2025年飞天茅台散瓶批发价已跌破每瓶1499元的官方指导价。这不仅是短期市场波动的表现,更被业界解读为高端白酒行业长期依赖的“金融属性”与“渠道压货”增长模式正面临严峻挑战,一场关乎品牌价值与商业模式的深度调整已经到来。
价格失守的表象与背后的三重压力
飞天茅台价格的松动,直接原因是终端需求的显著萎缩。过去支撑其价格的核心消费场景——商务宴请与高端礼品市场,在当前环境下持续疲软。这使得茅台作为“社交货币”的效力减弱,动销放缓直接传导至渠道库存。有经销商反映,高企的库存已经成为“压垮渠道的最后一根稻草”。在现金流压力下,经销商为回笼资金而进行的抛售行为,与线上电商平台为争夺流量进行的补贴降价交织在一起,严重扰乱了原有的价格体系,形成了“价格下跌、抛售、进一步下跌”的循环。


